Trần Hằng
Trong những chiến dịch Marketing, để có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi chúng ta thường nghe các marketer nhắc đến trang đích hay còn gọi là landing page. Landing page không chỉ hỗ trợ các doanh nghiệp tối ưu các khoản phí mà nó còn là cầu nối giúp doanh nghiệp đến gần hơn với những khách hàng tiềm năng. Vậy Langding Page là gì? Làm thế nào để tạo một Landing Page? hãy cùng Dinos Premium tìm hiểu trong bài viết dưới đây nhé!
Landing Page, hay trang đích, là một trang web đơn được cá nhân hoặc doanh nghiệp tạo ra để tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi. Các mục tiêu chuyển đổi có thể bao gồm: mua hàng, thu thập thông tin khách hàng, tải tài liệu, cài đặt ứng dụng, tham gia sự kiện, đăng ký trước, hoặc bất kỳ mục tiêu tiếp thị nào khác.
Trang web đơn là sẽ tập trung vào 1 trang duy nhất, người đọc kéo từ trên xuống dưới để khám phá nội dung trên đó.
Các trang web đơn này được tạo ra để hướng người đọc thực hiện một hành vi nhất định thông qua nội dung có tính thuyết phục cao. Nội dung được thiết kế với bố cục rõ ràng, dễ đọc, thân thiện trên mọi thiết bị.
Những hành vi này thường bao gồm:
Mua hàng hoặc sử dụng dịch vụ
Điền form để nhận tư vấn hoặc quà tặng
Đăng ký tài khoản
Tải ứng dụng
Đăng ký sự kiện
Ngoài ra, một số hành vi khác có thể được tùy chỉnh để đáp ứng mục tiêu marketing của từng sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể.
Để đạt hiệu quả, khi thiết kế Landing Page cần có 5 yếu tố chính:
Ý tưởng bán hàng độc đáo và thu hút (USP)
Hình ảnh mẫu và video clip
Lợi ích từ ưu đãi, dịch vụ, hoặc sản phẩm
Ví dụ cụ thể và trải nghiệm người dùng hài lòng
Một mục tiêu chuyển đổi duy nhất
Do đó, các trang Landing Page thường có ít thông tin nhưng tập trung tối đa vào khả năng chuyển đổi.
Dựa trên mục tiêu sử dụng, cá nhân, doanh nghiệp, hoặc tổ chức có thể lựa chọn một trong ba loại Landing Page phổ biến sau:
Loại này nhằm thu thập thông tin khách hàng tiềm năng, như email hoặc số điện thoại, thông qua biểu mẫu hoặc nút CTA kêu gọi hành động. Để khuyến khích người dùng chia sẻ thông tin, các doanh nghiệp thường cung cấp phần quà như: ebook, webinar, tư vấn miễn phí, hoặc mã giảm giá.
Landing Page chuyển hướng giúp dẫn người dùng từ trang đích đến một trang khác, thường là trang bán hàng, để thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi. Trang chuyển hướng không yêu cầu biểu mẫu mà chỉ sử dụng nút kêu gọi hành động, phổ biến trong thương mại điện tử để dẫn khách hàng tới trang giỏ hàng hoặc trang thanh toán của website mình.
Loại này tập trung vào việc thuyết phục người dùng mua sản phẩm hoặc dịch vụ, với nội dung chi tiết về sản phẩm, tính năng nổi bật, đánh giá từ khách hàng, bảng giá, chính sách bảo hành... Mục tiêu là giúp khách hàng dễ dàng đưa ra quyết định mua hàng.
Ngoài ra, các Landing Page còn có thể được sử dụng cho nhiều mục đích marketing khác như: trang khuyến mại, quà tặng, ebook, sự kiện, hoặc phễu marketing.
Mặc dù trông có vẻ giống nhau, Landing Page và Website có chức năng riêng biệt và phục vụ các mục tiêu khác nhau trong tiếp thị. Vậy website và Landing Page có gì khác biệt?
| Hạng mục so sánh | Landing Page | Website |
| Mục đích chính | Tập trung hoàn thành mục tiêu cụ thể của một chiến dịch tiếp thị, thường hướng người dùng đến hành động cụ thể hoặc tạo chuyển đổi khách hàng. |
Cung cấp thông tin toàn diện về doanh nghiệp, bao gồm câu chuyện thương hiệu, mô tả sản phẩm, dịch vụ, và hỗ trợ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.
|
| Đối tượng mục tiêu | Nhắm đến đối tượng mục tiêu cụ thể với nội dung được tùy chỉnh cho chiến dịch. |
Hướng đến phạm vi khách hàng rộng hơn, bao gồm cả khách hàng hiện tại và tiềm năng, với thông điệp chung và nhiều trang nội dung. |
|
Thông tin nhận được |
Không chứa liên kết ngoài (trừ liên kết đến đăng ký/mua hàng), toàn bộ trải nghiệm từ giới thiệu đến chuyển đổi diễn ra ngay trên Landing Page. |
Cung cấp nhiều thông tin và luồng điều hướng đa dạng như menu, sidebar, bài viết… dẫn đến trang đích để khách hàng thực hiện chuyển đổi. |
| Khả năng tùy chỉnh |
Có khả năng tùy chỉnh cao để hiển thị ưu đãi, thu hút khách hàng dựa trên phân khúc thị trường mục tiêu. |
Thiết kế chung để tiếp cận người dùng rộng hơn, với khả năng tùy chỉnh ít hơn so với Landing Page. |
| Tỷ lệ chuyển đổi |
Tỷ lệ chuyển đổi cao hơn nhờ tập trung vào một mục tiêu duy nhất là tăng chuyển đổi. |
Tỷ lệ chuyển đổi thường thấp hơn do tính đa dạng và đa mục đích của các trang. |
| Lựa chọn hành động trên trang |
Cung cấp ít lựa chọn, thường dẫn đến một tùy chọn duy nhất. |
Đa dạng lựa chọn với các tab, menu thả xuống, và nhiều mục nội dung. |
Landing Page phát huy tối đa hiệu quả trong những trường hợp dưới đây, và khi đó bạn không thể bỏ qua việc sử dụng nó:
Tránh lãng phí ngân sách khi dẫn quảng cáo đến trang chung chung ít thông tin. Thay vào đó, hãy tạo một Landing Page rõ ràng, có sức thuyết phục cao để tối ưu hiệu quả chuyển đổi. Lưu ý rằng Landing Page chỉ hiệu quả khi thu hút người quan tâm đến sản phẩm, vì vậy cần kết hợp kỹ năng chạy quảng cáo và thiết kế nội dung Landing Page khớp với quảng cáo.
Đối với mỗi sản phẩm/dịch vụ mới, một Landing Page riêng sẽ giúp giới thiệu tính năng một cách ấn tượng (như Apple thường làm). Các Landing Page chi tiết dạng salepage cũng rất hiệu quả nếu tập trung vào giải quyết nhu cầu của khách hàng, giúp tăng cao tỷ lệ chuyển đổi.
Nếu là doanh nghiệp lớn, ngay cả khi sản phẩm/dịch vụ chưa ra mắt, bạn nên xây dựng trước Landing Page giới thiệu, thu thập thông tin khách hàng muốn đăng ký nhận thông báo, đặt trước hoặc vào danh sách chờ.
Để thu thập thông tin người dùng qua tặng ebook, hướng dẫn, khóa học, voucher,… nên dùng Landing Page ngắn gọn, dễ hiểu. Bạn có thể thử A/B testing với nhiều phiên bản Landing Page để chọn ra thiết kế hiệu quả nhất cho chiến dịch. Đây là bước đầu quan trọng trong phễu bán hàng để xây dựng mối quan hệ trước khi giới thiệu sản phẩm.
Với các sự kiện online (Livestream, webinar) hoặc offline (hội thảo, workshop), một Landing Page đăng ký đơn giản sẽ tăng lượt tham gia. Landing Page này thường bao gồm các nội dung chính:
Landing Page miễn phí giúp thu hút khách hàng tiềm năng, quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thúc đẩy doanh số bán hàng. Dưới đây là 5 bước cơ bản để tạo Landing Page hiệu quả:
Đầu tiên, hãy xác định rõ mục tiêu chuyển đổi của Landing Page, như mua hàng, đăng ký, tải ứng dụng, hoặc bất kỳ hành động nào mong muốn từ khách hàng. Đồng thời, đặt ra các chỉ số KPI để đo lường hiệu suất.
Tiếp theo, tạo nội dung hướng đến mục tiêu chuyển đổi, nội dung bao gồm tiêu đề hấp dẫn, điểm nổi bật của sản phẩm/dịch vụ, hình ảnh hoặc video chất lượng, và lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng như: đặt hàng ngay, liên hệ ngay, đăng ký ngay,....
Dựa trên nội dung ở bước 2, thiết kế Landing Page với bố cục, màu sắc và hình ảnh hài hòa, đảm bảo tương thích với mọi thiết bị khác nhau ( điện thoại. máy tính, máy tính bảng). Giao diện dễ sử dụng, bắt mắt sẽ giúp tăng trải nghiệm người dùng.
Trước khi chính thức ra mắt, hãy thử nghiệm A/B một vài phiên bản Landing Page để xác định mẫu tối ưu. Sau đó, tiếp tục duy trì và cải tiến dựa trên hiệu suất thực tế.
Liên tục theo dõi các KPI đã đặt để đảm bảo Landing Page đạt mục tiêu chuyển đổi. Sử dụng dữ liệu và phản hồi từ khách hàng để tối ưu trang, đồng thời đưa ra báo cáo định kỳ để đánh giá hiệu quả và thực hiện các điều chỉnh cần thiết.
Hiện có nhiều nền tảng giúp tạo Landing Page miễn phí, dễ sử dụng và không đòi hỏi kiến thức mã hóa. Dưới đây là các nền tảng phổ biến:
Google Sites cung cấp công cụ tạo Landing Page miễn phí, thân thiện với người dùng nhờ giao diện kéo thả và nhiều mẫu đa dạng. Các tính năng nổi bật gồm:
Nhiều mẫu và bố cục sẵn có
Khả năng kéo thả để sắp xếp nội dung
Tích hợp với các công cụ Google như Docs, Sheets, Slides
Hỗ trợ thiết kế trang thân thiện trên thiết bị di động
WordPress là nền tảng mã nguồn mở lý tưởng để tạo Landing Page miễn phí với:
Thư viện mẫu phong phú
Trình kéo thả, không cần mã hóa
Tích hợp dễ dàng với CRM, email marketing và remarketing
Gợi ý một số plugin Landing Page cho WordPress:
Beaver Builder, Elementor, Thrive Architect, Divi, Visual Composer
Weebly cho phép tạo trang web qua giao diện kéo thả. Phiên bản miễn phí có các tính năng cơ bản nhưng giới hạn tên miền. Gói trả phí với nhiều tính năng hơn bắt đầu từ 10 USD/tháng.
Wix hỗ trợ người dùng tạo Landing Page với:
Công cụ kéo thả
Hơn 500 mẫu có thể tùy chỉnh
Chỉnh sửa dễ dàng về màu sắc, phông chữ, bố cục
Lưu ý: Phiên bản miễn phí của Wix không hỗ trợ tên miền riêng và có quảng cáo.
Trên đây Dinos Premium đã giải đáp landing page là gì?, các loại landing page. Hy vọng những thông tin này sẽ giúp bạn xác định hướng đi phù hợp cho kế hoạch marketing của mình.
Chia sẻ
.jpg)
