Trần Hằng
Trong những năm gần đây, Native Ads đã nổi lên như một xu hướng nổi bật, đặc biệt trong bối cảnh các nền tảng quảng cáo phổ biến như Facebook và Google thường xuyên gặp vấn đề khóa tài khoản người dùng. Vậy Native Ads là gì, và làm thế nào để khai thác tối ưu nền tảng quảng cáo đầy tiềm năng này? Hãy cùng Dinos Premium tìm hiểu chi tiết qua bài viết dưới đây để có cái nhìn toàn diện và áp dụng hiệu quả chiến lược quảng cáo này.
Native Ads (quảng cáo tự nhiên) là hình thức quảng cáo trả phí được hiển thị trên các nền tảng như trang báo điện tử, mạng xã hội, website, hoặc ứng dụng,.... Điểm đặc biệt của Native Ads là chúng được thiết kế và sắp xếp đan xen một cách khéo léo giữa các nội dung thông thường, khiến người dùng khó phân biệt đây là quảng cáo. Loại hình quảng cáo này xuất hiện phổ biến trên các trang báo lớn tại Việt Nam như 24h, Vietnamnet, hay VNExpress,...
Đặc điểm nhận diện Native Ads:
Xuất hiện tự nhiên: Chúng tích hợp hài hòa vào giao diện của nền tảng, tạo cảm giác như một phần nội dung bình thường.
Gắn thẻ tài trợ: Các nội dung này thường được đánh dấu là "được tài trợ" hoặc "quảng cáo" nhằm tuân thủ quy định về minh bạch thông tin.
Hiện nay, Native Ads được chia thành 6 loại hình cơ bản, bao gồm:
In-feed Ads: Đây là loại quảng cáo xuất hiện xen kẽ giữa các nội dung khác trên website hoặc ứng dụng, mang lại trải nghiệm tự nhiên và liền mạch cho người dùng.
Paid Search Ads: Quảng cáo xuất hiện trong kết quả tìm kiếm trả phí, thường được đánh dấu rõ ràng là "quảng cáo" để đảm bảo minh bạch.
Recommendation Widget: Là các bài viết hoặc nội dung được đề xuất, thường hiển thị ở cuối bài viết hoặc trên sidebar của các trang báo điện tử.
Promoted Listing: Danh sách sản phẩm hoặc dịch vụ được khuyến mãi, thường thấy trên các nền tảng thương mại điện tử.
In-ad with Native Element Unit: Loại quảng cáo này được thiết kế phù hợp với ngữ cảnh mà nó xuất hiện, đồng thời tuân thủ kích thước chuẩn của ads IAB (Interactive Advertising Bureau).
Custom Content Unit: Dạng nội dung quảng cáo tùy chỉnh, hướng đến đối tượng mục tiêu đặc biệt, ví dụ như các danh sách phát được tài trợ (Sponsored Playlist) trên Spotify.
Theo thống kê, đến cuối năm 2021, Native Ads đã chiếm ¾ thị trường quảng cáo tại Mỹ nhờ hiệu quả vượt trội và khả năng tiếp cận tự nhiên. Với xu hướng phát triển này, thị trường Việt Nam trong tương lai gần cũng sẽ chứng kiến sự cạnh tranh mạnh mẽ ở lĩnh vực quảng cáo Native Ads.
Để triển khai quảng cáo Native Ads, bạn cần tham gia vào một Network – một hệ thống trung gian kết nối giữa bạn và các nền tảng hiển thị quảng cáo như website, blog, hay trang báo điện tử.
Trong mô hình này, bạn đóng vai trò là Advertiser (nhà quảng cáo), trong khi các website hoặc nền tảng hiển thị quảng cáo được gọi là Publisher. Native Ads sẽ xuất hiện trên bất kỳ website hoặc blog nào nằm trong Network, đảm bảo khả năng hiển thị rộng rãi.
Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả tối ưu, việc lựa chọn một Network uy tín và có quy mô lớn là yếu tố quan trọng. Network chất lượng không chỉ đảm bảo quảng cáo của bạn tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu mà còn gia tăng tỷ lệ chuyển đổi, góp phần tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo.
Theo các thống kê thực tế, Native Ads chứng minh được tính hiệu quả vượt trội trong lĩnh vực quảng cáo:
Bên cạnh đó, dưới đây là 4 lý do chính lý giải tại sao nêm chạy Native Ads:
Native Ads được thiết kế phù hợp với những đối tượng thường xuyên đọc thông tin trên website, blog, hoặc trang tin tức. Điều này giúp nhà quảng cáo truyền tải thông điệp cụ thể và tối ưu hóa chiến lược tiếp cận đúng nhóm khách hàng mục tiêu.
Quảng cáo Native được trình bày tự nhiên và hòa quyện với các nội dung thông thường. Điều này đảm bảo rằng người dùng chỉ click vào khi thực sự quan tâm, đồng thời không làm gián đoạn hoặc ảnh hưởng đến trải nghiệm duyệt web của họ.
Do được sắp xếp khéo léo, xen kẽ vào nội dung thông thường, Native Ads ít bị phát hiện là quảng cáo và không gây cảm giác khó chịu. Ngoài ra, chúng không bị chặn bởi các ứng dụng chặn quảng cáo, giúp tối ưu hóa khả năng hiển thị.
Native Ads hỗ trợ nhiều hình thức quảng cáo đa dạng với kích thước linh hoạt, phù hợp trên nhiều nền tảng khác nhau. Nhờ đó, chúng mang lại khả năng tiếp cận mạnh mẽ và hiệu quả cao hơn so với các hình thức quảng cáo truyền thống.
Quảng cáo Native Ads không phải là hình thức mới mẻ; thực tế, chúng đã xuất hiện từ nhiều năm trước. Tuy nhiên, nhiều người vẫn còn lạ lẫm do chưa thực sự tìm hiểu sâu về loại hình quảng cáo này. Trên thực tế, việc sử dụng nội dung để "ngụy trang" cho quảng cáo đã được áp dụng từ lâu. Hiện nay, cùng với sự phát triển công nghệ, một số hình thức Native Ads mới đã xuất hiện, góp phần nâng cao hiệu quả chiến dịch quảng cáo:
Sự gia tăng không ngừng của xu hướng sử dụng thiết bị di động khiến quảng cáo trên nền tảng này trở thành yếu tố không thể bỏ qua. Theo thống kê, 89% lượt truy cập trên thiết bị di động đến từ các ứng dụng, trong khi chỉ dưới 11% đến từ phiên bản di động của website. Đặc biệt, quảng cáo hiển thị trong ứng dụng (in-app ads) có lượt xem cao gấp hơn 30 lần so với banner ads trên phiên bản mobile web.
Công nghệ thực tế ảo mở ra tiềm năng phát triển mạnh mẽ cho Native Ads. Hình thức quảng cáo này mang lại sự mới mẻ, hấp dẫn, đặc biệt với các tính năng như video 360 độ. Nhà quảng cáo có thể tận dụng không gian này để triển khai nhiều nội dung quảng cáo riêng biệt, gia tăng trải nghiệm và tương tác với người dùng.
Nội dung được tạo bởi những người dùng có danh tiếng hoặc tầm ảnh hưởng (influencers) đang ngày càng được tin tưởng hơn so với nội dung quảng cáo trực tiếp từ thương hiệu. Điều này tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ. Hiện nay, uy tín thương hiệu không chỉ dựa trên tuyên bố từ chính doanh nghiệp mà còn phụ thuộc vào những đánh giá hoặc chia sẻ từ cộng đồng.
Video đã trở thành một trong những kênh quảng cáo phát triển mạnh mẽ nhất những năm gần đây. Các nội dung video tự nhiên không chỉ tạo ra tương tác cao mà còn ảnh hưởng mạnh đến quyết định mua hàng. So với nhiều hình thức khác, Native Video Ads cho thấy tỷ lệ chuyển đổi và mua hàng vượt trội, trở thành công cụ quan trọng trong chiến lược quảng cáo hiện đại.
Native Ads đang trở thành công cụ quảng cáo mạnh mẽ, nhưng để đạt được hiệu quả tối ưu, cần tuân thủ một số nguyên tắc quan trọng:
Đây là bước nghiên cứu đầu tiên và quan trọng nhất. Hiểu rõ đối tượng mục tiêu giúp bạn trả lời các câu hỏi: Họ là ai? Họ gặp vấn đề gì? Những băn khoăn nào cần giải quyết? Họ muốn tiếp cận loại nội dung nào? Hãy tận dụng dữ liệu và công cụ phân tích người dùng, chẳng hạn như Capsulink, để theo dõi và đánh giá hành vi từ các liên kết được sử dụng, từ đó xây dựng chiến lược chính xác.
Nội dung cuốn hút luôn là yếu tố quan trọng để thu hút người dùng dừng lại, đọc và tương tác. Mặc dù việc tạo ra những nội dung này không dễ dàng, nhưng khi thực hiện đúng cách, chúng sẽ mang lại hiệu quả vượt mong đợi.
Native Ads tập trung vào việc truyền tải thông điệp một cách tự nhiên, không gây cảm giác ép buộc. Thay vì nói trực tiếp về sản phẩm, bạn có thể lồng ghép thông điệp quảng cáo vào các video, phim truyền hình, hoặc bài viết một cách nhẹ nhàng và tinh tế, tạo cảm giác thân thiện cho người dùng.
Với đặc điểm là quảng cáo tính phí, Native Ads cần được trình bày sao cho phong cách và tông giọng thể hiện rõ ràng đặc trưng của thương hiệu. Mục tiêu không phải để người dùng cảm thấy đang xem quảng cáo, mà là đang thưởng thức một nội dung giá trị.
Sáng tạo luôn là yếu tố quan trọng để tạo sự khác biệt. Mặc dù không phải lúc nào cũng đảm bảo thành công ngay lập tức, nhưng sáng tạo cho phép bạn khai phá những ý tưởng mới mẻ và tạo nên sức hút mạnh mẽ. Trong Native Ads, tính sáng tạo không chỉ giúp tăng khả năng lan truyền mà còn là yếu tố quan trọng để giữ chân và tương tác với người dùng.
Để nắm vững kiến thức và kỹ năng triển khai quảng cáo Native Ads hiệu quả, bạn có thể tham gia khóa học quảng cáo Native bùng nổ doanh số với Affiliate. Trong khóa học, bạn sẽ được hướng dẫn chi tiết cách triển khai một chiến dịch Native Ads hiệu quả, quy trình lên camp Native Ads, Các yêu cầu và quy trình xét duyệt chiến dịch Native Ads. Đăng ký học ngay để bắt đầu với quảng cáo Native & bắt tay vào thực hành và ra kết quả sớm.
Để chiến dịch Native Ads đạt hiệu quả cao, cần chú trọng những yếu tố sau:
Việc chọn đúng nền tảng hiển thị là bước đầu tiên và quan trọng nhất để tiếp cận đối tượng mục tiêu nhanh chóng. Khi lựa chọn nền tảng, hãy cân nhắc:
Sau khi xác định đối tượng, nội dung quảng cáo cần được xây dựng sao cho thân thiện và mang lại trải nghiệm tích cực cho người dùng. Các yếu tố cần lưu ý:
Nội dung chất lượng luôn là yếu tố quyết định sự thành công của Native Ads. Sau khi xác định mục tiêu và nền tảng, hãy tập trung phát triển các nội dung có giá trị, hấp dẫn và phù hợp với nhu cầu của đối tượng mục tiêu.
Với xu hướng sử dụng thiết bị di động ngày càng tăng, giao diện và trải nghiệm người dùng trên di động trở nên quan trọng. Hãy thiết kế quảng cáo hiển thị tự nhiên, không gây phản cảm hoặc quá phô trương về tính năng sản phẩm. Đặc biệt, đảm bảo rằng quảng cáo hoạt động tốt và tương thích với các thiết bị di động.
Nếu thương hiệu của bạn chưa có độ nhận diện cao, hãy tập trung vào việc truyền tải giá trị và ý nghĩa của sản phẩm. Thay vì lặp lại tên thương hiệu, bạn có thể chèn logo trên hình ảnh hoặc video một cách tinh tế, kèm theo đường link dẫn để khách hàng tự khám phá thêm thông tin.
Việc thử nghiệm nhiều hình thức quảng cáo khác nhau giúp bạn nhanh chóng nhận diện các sai sót và điều chỉnh kịp thời. Quá trình này không chỉ giúp tối ưu chiến dịch mà còn giảm thiểu các lỗi phát sinh. Dù không thể khắc phục hoàn toàn mọi vấn đề, bạn vẫn có thể cải thiện hiệu quả đáng kể.
CTA (Call to Action) cần được thiết kế ngắn gọn, rõ ràng và mang tính thúc đẩy cao. Một CTA hiệu quả sẽ tăng khả năng chuyển đổi, khuyến khích người dùng thực hiện hành động như đăng ký, mua hàng hoặc tìm hiểu thêm.
Chú trọng những lưu ý trên sẽ giúp bạn tối ưu hiệu quả và thành công với chiến dịch Native Ads của mình.
Dù nghe có vẻ là một lời khuyên quen thuộc, nhưng việc đơn giản hóa quy trình thiết lập chiến dịch quảng cáo Native Ads thực sự đóng vai trò rất quan trọng trong thành công của chiến dịch.
Mô hình vận hành của Native Ads khá đơn giản, được chia thành các bước chính sau:
Mặc dù khả năng target chi tiết của các nền tảng như Facebook rất mạnh, Native Ads lại có lợi thế ở việc thiết lập đơn giản hơn nhiều. Bạn sẽ thu thập dữ liệu và tối ưu chiến dịch sau khoảng một tuần quảng cáo được kích hoạt.
Hai yếu tố cần chuẩn bị kỹ lưỡng:
1. Creatives Ad
Quảng cáo Native thường xuất hiện như một bài viết liên quan đến nội dung mà khách hàng đang đọc trên website, với hai thành phần quan trọng:
Để đạt hiệu quả tốt, bạn nên chuẩn bị ít nhất 3 hình ảnh và 3 tiêu đề khác nhau. Điều này giúp bạn thực hiện các thử nghiệm phân tách (split testing) để xác định sự kết hợp nào mang lại chuyển đổi cao nhất, tương tự như cách tối ưu quảng cáo trên Facebook hay Google Ads.
2. Tối ưu trang đích hoặc trang bán hàng
Đối với Affiliate Marketers: Cần chuẩn bị một trang đích (pre-landing page) được thiết kế để dẫn dắt người dùng trước khi họ đến trang chuyển đổi.
Đối với người bán hàng: Cần tạo một trang bán hàng (sales page) được tối ưu hóa để thuyết phục và chốt đơn hàng.
Nhiệm vụ chính của network quảng cáo Native là mang lại lượng traffic chất lượng. Tuy nhiên, việc chốt đơn hay đạt doanh số lại phụ thuộc phần lớn vào chất lượng và tính thuyết phục của trang đích.
Thay vì dành quá nhiều thời gian để lo lắng về các thiết lập chiến dịch phức tạp, bạn nên tập trung vào việc chuẩn bị hai yếu tố quan trọng nhất: nội dung quảng cáo (Creatives) và trang đích bán hàng. Khi cả hai yếu tố này được tối ưu, chiến dịch Native Ads của bạn sẽ có nền tảng vững chắc để đạt được hiệu quả tối đa.
Marketing online hiện nay không chỉ là vấn đề đạt được chuyển đổi ngắn hạn, mà còn là chiến lược xây dựng giá trị lâu dài cho doanh nghiệp. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều doanh nghiệp hiện nay chỉ áp dụng các chiến lược truyền thống, tiếp cận khách hàng một cách trực tiếp, bán hàng xong là kết thúc. Phương pháp này thực sự lãng phí rất nhiều traffic và ngân sách quảng cáo mà bạn đang đầu tư.
Một trong những chiến lược hiệu quả giúp bạn tối ưu hóa quá trình bán hàng và giữ chân khách hàng lâu dài chính là xây dựng phễu bán hàng. Đây là một chiến lược đã được các doanh nghiệp quốc tế khai thác triệt để trong suốt gần một thập kỷ qua, nhưng vẫn còn khá mới mẻ đối với nhiều doanh nghiệp tại Việt Nam.
Lợi ích của phễu bán hàng:
Khởi tạo nhận thức từ cold traffic: Phễu bán hàng giúp bạn tạo ra sự nhận thức cho những người chưa có ý định mua hàng (cold traffic) về vấn đề họ cần giải quyết, đồng thời giới thiệu giải pháp mà sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có thể mang lại.
Ví dụ, nếu bạn quảng cáo một sản phẩm phong thủy, phễu sẽ giúp người dùng nhận ra vấn đề mà họ có thể giải quyết bằng sản phẩm của bạn.
Theo dõi hành vi khách hàng: Phễu giúp bạn phân loại được traffic nào thực sự quan tâm đến giải pháp bạn cung cấp, thông qua việc theo dõi hành vi của họ trên trang đích và trong suốt hành trình vào phễu.
Thu thập và lưu trữ data khách hàng: Phễu bán hàng giúp bạn thu thập được dữ liệu khách hàng để sử dụng cho các chiến dịch bán hàng sau này, xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng.
Tại sao cần quan tâm đến chiến lược phễu khi chạy Native Ads?
Native Ads có một đặc điểm quan trọng cần chú ý: Đây là quảng cáo hiển thị giống như các bài viết thông thường, không phải quảng cáo tìm kiếm.
Ví dụ: Khi người dùng tìm kiếm từ khóa "thuốc trị mất ngủ nào tốt", họ đã có ý định muốn mua một sản phẩm để giải quyết vấn đề của mình. Tuy nhiên, khi họ chỉ nhìn thấy một bài viết quảng cáo về giải pháp trị mất ngủ, họ chưa chắc đã có nhu cầu mua ngay lập tức.
Nếu bạn trực tiếp dẫn họ từ quảng cáo vào trang bán hàng, bạn sẽ không chỉ lãng phí chi phí quảng cáo mà còn mất đi cơ hội giữ lại thông tin về khách hàng tiềm năng.
Ngược lại, nếu bạn có thể khởi động vấn đề của người xem, xây dựng niềm tin với họ thông qua nội dung Prelanding, tỷ lệ chuyển đổi sẽ cao hơn rất nhiều.
Với những người đã có ngân sách dồi dào cho quảng cáo, việc không quan tâm nhiều đến ROI có thể là một lựa chọn. Tuy nhiên, đối với những người mới bắt đầu, việc tối ưu hóa chi phí quảng cáo và đảm bảo tỷ lệ lợi nhuận (ROI) là rất quan trọng.
Nếu bạn có ngân sách 500 đô la và có thể thu về 10.000 lượt truy cập, nhưng bạn có một phễu bán hàng hiệu quả, bạn hoàn toàn có thể thu lại ROI và lợi nhuận cao hơn so với người chỉ có ngân sách 1.000 đô la nhưng không quan tâm đến phễu. Phễu bán hàng tốt sẽ giúp bạn tối ưu hóa chi phí quảng cáo và mang lại lợi nhuận bền vững từ các chiến dịch Native Ads.
Quảng cáo trả phí (Paid traffic) thực chất là việc đầu tư tiền vào để thu thập dữ liệu, từ đó tối ưu hóa chiến dịch và tiến đến khả năng sinh lời. Ban đầu, bạn có thể không thấy ngay kết quả lợi nhuận, nhưng khi đã thu thập đủ dữ liệu và hiểu rõ hành vi người dùng, bạn sẽ có thể tối ưu mẫu quảng cáo và nội dung trang đích để đạt được hiệu quả tối đa.
Với Native Ads, nếu bạn may mắn hoặc có khả năng sáng tạo quảng cáo (creative ads) xuất sắc, bạn có thể bắt đầu thu được lợi nhuận ngay từ những ngày đầu tiên chiến dịch được triển khai. Tuy nhiên, thông thường, hầu hết các nhà quảng cáo sẽ cần ít nhất từ 5 đến 7 ngày để thu thập đủ dữ liệu từ các báo cáo chiến dịch và các công cụ theo dõi như Hotjar trên trang đích. Đây là thời gian cần thiết để thực hiện tối ưu hóa chiến dịch và cải thiện tỷ lệ lợi nhuận (ROI).
Trong quảng cáo Native, mẫu quảng cáo chủ yếu bao gồm tiêu đề ngắn gọn và hình ảnh thumbnail. Điều này có nghĩa là bạn chỉ có từ 5 đến 7 giây đầu tiên để thu hút sự chú ý của người dùng và thuyết phục họ nhấp vào quảng cáo của bạn.
Trong số các yếu tố cấu thành quảng cáo, tiêu đề đóng vai trò cực kỳ quan trọng, đặc biệt trong việc nâng cao tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cho chiến dịch Native Ads. Một tiêu đề hấp dẫn và lôi cuốn sẽ giúp tăng khả năng người dùng chú ý và tương tác với quảng cáo.
Có nhiều công thức khác nhau để tạo ra một tiêu đề "catchy". Trong các bài viết tiếp theo, tôi sẽ chia sẻ những ví dụ cụ thể về các tiêu đề thành công trong quảng cáo Native, giúp bạn hiểu rõ hơn về cách thức xây dựng một tiêu đề hiệu quả.
Prelanding (hay còn gọi là Prelander) là một dạng trang đích bán hàng gián tiếp, đóng vai trò quan trọng trong các chiến dịch quảng cáo Native. Đặc biệt, đối với những ngành có tính cạnh tranh cao và khó quảng bá nhưng lại mang lại lợi nhuận lớn như:
Sử dụng Prelanding là một chiến lược rất hiệu quả để thúc đẩy doanh thu cho nhà quảng cáo, đặc biệt trong bối cảnh các ngành này gặp khó khăn trong việc quảng bá trực tiếp.
Như đã đề cập ở trên, việc tối ưu Prelanding sẽ giúp bạn tiết kiệm chi phí quảng cáo và mang lại tỷ lệ ROI cao ngay từ những ngày đầu chiến dịch được kích hoạt.
Trong các bài viết tiếp theo của chuỗi về cách chạy Native Ads hiệu quả, tôi sẽ phân tích các Prelanding thực tế, được sử dụng trong những chiến dịch lâu dài, giúp bạn hiểu rõ hơn về cách xây dựng một Prelanding tối ưu cho quảng cáo Native.
Để triển khai chiến dịch quảng cáo Native Ads, bạn cần chuẩn bị:
Hy vọng qua bài viết này, bạn đã hiểu rõ hơn về quảng cáo Native ads và cách triển khai quảng cáo tự nhiên một cách hiệu quả. Đừng quên truy cập website https://premiumseries.vn/ mỗi ngày để cập nhật thêm nhiều kiến thức hữu ích về Digital Marketing nhé.
Chia sẻ
.jpg)
